Dyson prüft globales Medienbudget – Agenturpartnerschaften auf dem Prüfstand
Lia Römer
Dyson prüft globales Medienbudget – Agenturpartnerschaften auf dem Prüfstand
Der britische Konzern Dyson, bekannt für seine innovativen Staubsauger, überprüft derzeit sein globales Medienbudget. Die Bewertung umfasst die Medienplanung und den Einkauf in allen Märkten, einschließlich des deutschen Hauptsitzes in Köln. Das Unternehmen äußerte sich nicht zu dem laufenden Prozess.
Die Überprüfung ist Teil der routinemäßigen Evaluation der Medienstrategie von Dyson. Bis 2021 arbeitete das Unternehmen mit WPPs Mindshare zusammen, das acht Jahre lang das globale Medienkonto verwaltete. In jenem Jahr sicherte sich IPG Mediabrands nach einem Wettbewerbs-Pitch den Zuschlag.
IPG Mediabrands agiert über Netzwerke wie Initiative und UM. Doch die Struktur der Gruppe könnte sich bald ändern: Aktuell bereitet sie sich auf eine Übernahme durch Omnicom vor, die zu einer Umstrukturierung der Mediennetzwerke beider Konzerne führen könnte.
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Die Dyson GmbH reagierte nicht auf Anfragen zu aktuellen Kampagnen oder Agenturbeziehungen.
Die Prüfung wird entscheiden, wie Dyson künftig seine Medienausgaben verteilt. Eventuelle Änderungen bei den Agenturpartnerschaften hängen vom Ergebnis dieser Bewertung ab. Gleichzeitig steht IPG Mediabrands vor einer möglichen Neuordnung im Zuge des Omnicom-Deals.
