Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung und Echtzeit-Daten
Aldo Römer
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung und Echtzeit-Daten
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Steuerung ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Lösungen von All Eyes on Screen (AEOS). Der Schritt folgt einer erfolgreichen Pilot-Fernsehkampagne für die Eigenmarke Graceland. Das Unternehmen will damit mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und Transparenz in seiner Werbestrategie erreichen.
Der Schuhhändler setzt auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners, um seine Werbekanäle zu koordinieren. Die Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Dabei werden die Leistungen anhand individueller Geschäftsziele bewertet, die Deichmann selbst definiert.
Ein besonderes Feature von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“: Fällt die Werbewirkung im linearen Fernsehen hinter den Vorgaben zurück, passt das System automatisch andere Kanäle an. Als Datengrundlage dienen Informationen von Vodafone, die über eine Million Haushalte in Deutschland abdecken.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das so schnell ist wie das Content-System. Nur so ließe sich der richtige Kunde zum richtigen Zeitpunkt erreichen. Marin Curkovic, CEO von AEOS, stellte klar, dass AEOS OS keine klassische Mediaagentur sei, sondern ein unabhängiges Tool für datenbasierte Medienentscheidungen.
Die Umstellung ist Teil einer umfassenderen Marketing-Weiterentwicklung bei Deichmann. Das Unternehmen baut seine interne Medienexpertise aus, um sich an die zersplitterte Videolandschaft anzupassen. Die Partnerschaft mit AEOS soll zu einer präziseren Kampagnensteuerung und mehr Kontrolle führen.
